聯(lián)合辦公作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的一種共享經(jīng)濟產(chǎn)物，一經(jīng)出現就受到資本和創(chuàng )客的追捧。然而進(jìn)入2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情迫使各行各業(yè)開(kāi)始轉移線(xiàn)上，這也加速了聯(lián)合辦公空間運營(yíng)商對商業(yè)轉型的新探索。讓我們來(lái)和呼和浩特聯(lián)合辦公探索一下聯(lián)合辦共空間所蘊含的**曝光力吧!

在這一過(guò)程中，頭部企業(yè)的一舉一動(dòng)都牽引著(zhù)市場(chǎng)的關(guān)注。我們從優(yōu)客工場(chǎng)發(fā)力全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等“軟服務(wù)”的操作中可以看出，“聯(lián)合辦公”的發(fā)展開(kāi)始由前期的規模擴張，快速向重社群服務(wù)、重生態(tài)建設的道路上轉變。

空間+客戶(hù)+科技奠定營(yíng)銷(xiāo)變革基礎

順應**雙創(chuàng )時(shí)代的新興產(chǎn)物，以?xún)?yōu)客工場(chǎng)為代表的聯(lián)合辦公運營(yíng)商以低門(mén)檻、個(gè)性化和形式靈活等特點(diǎn)，受到了越來(lái)越多創(chuàng )業(yè)者的青睞。

盡管受疫情影響，聯(lián)合辦公行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況受到一定壓制，然而在這個(gè)萬(wàn)物皆求創(chuàng )新的年代，傳統模式已遠不能滿(mǎn)足不同屬性、不同規模企業(yè)的辦公需求，因此靈活辦公依舊是大勢所趨，并會(huì )在“疫后”展現出更大的價(jià)值體現。

對于優(yōu)客工場(chǎng)來(lái)說(shuō)，五年的線(xiàn)下布局目前已進(jìn)入到一個(gè)穩定期，自營(yíng)模式下的標準空間U Space、小型辦公空間U Studio、定制空間U Design與公共服務(wù)區相輔相成，滿(mǎn)足了不同客戶(hù)的辦公需求和自由流轉需求。

盡管從市占和品牌來(lái)說(shuō)，擁有近百萬(wàn)注冊會(huì )員的優(yōu)客工場(chǎng)早已是聯(lián)合辦公領(lǐng)域中的頭部，然而其“野心”并非只局限于**一種新的辦公方式，優(yōu)客工場(chǎng)瞄準的是深度挖掘“社群價(jià)值”，在新社交、新消費和新服務(wù)，特別是新?tīng)I銷(xiāo)上面去做文章。

在科技的驅動(dòng)下，優(yōu)客工場(chǎng)通過(guò)自研開(kāi)發(fā)的優(yōu)鮮集App（客戶(hù)服務(wù)）、U data（數據庫）、UDA（數據分析），以及線(xiàn)上+線(xiàn)下一體化的智能辦公系統，用以收集和研究空間運營(yíng)數據和會(huì )員行為數據，在提升聯(lián)合辦公空間的智能使用體驗的同時(shí)，設計出更符合客戶(hù)需求的非空間運營(yíng)的增值業(yè)務(wù)，即旗下優(yōu)客里鄰的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方案。

場(chǎng)景賦予了產(chǎn)品和服務(wù)蕞生動(dòng)化的釋義?；谶@樣的認知，優(yōu)客工場(chǎng)在推廣全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，始終堅持雙向驅動(dòng)——產(chǎn)品與客戶(hù)。

在優(yōu)客工場(chǎng)看來(lái)，產(chǎn)品和客戶(hù)是商業(yè)的一體兩面：“產(chǎn)品”要素方面，要注重的是商務(wù)環(huán)節的鋪設效率，需要聚焦的是產(chǎn)品在場(chǎng)景和終端的貼合和流動(dòng)，這是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層面；“客戶(hù)”要素方面，則要注重客戶(hù)體驗環(huán)節的變動(dòng)，要關(guān)注和追蹤用戶(hù)對產(chǎn)品服務(wù)的感受和評價(jià)，這是用戶(hù)經(jīng)營(yíng)層面。

按照優(yōu)客工場(chǎng)的規劃，基于客戶(hù)畫(huà)像而構建起來(lái)的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)一旦促成規模，將提升入駐企業(yè)的授權感、參與感和成就感，在與空間運營(yíng)的協(xié)同下，每一方場(chǎng)所都將成為一個(gè)擁有大量客戶(hù)資源、合作商機和意見(jiàn)交流的穩固社區。

全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)四大關(guān)鍵詞：場(chǎng)景、內容、形式、觸達

如果將空間運營(yíng)比喻為“硬件”，那么基于此之上的增值服務(wù)則可以被稱(chēng)為“軟件”，兩者協(xié)同共進(jìn)，讓優(yōu)客工場(chǎng)的生態(tài)形成了“線(xiàn)下—平臺—賦能—流量”的服務(wù)閉環(huán)。這也讓優(yōu)客里鄰在推廣全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)時(shí)占盡優(yōu)勢：

一是優(yōu)客工場(chǎng)本身的品牌效應，以及創(chuàng )始人毛大慶的個(gè)人話(huà)題效應；

二是多年經(jīng)營(yíng)下，優(yōu)客工場(chǎng)共覆蓋包括中國?線(xiàn)和新?線(xiàn)城市以及新加坡在內的49個(gè)城市，管理逾300個(gè)聯(lián)合辦公空間；

三是通過(guò)不斷**的智能社群服務(wù)，把自身所擁有的物理空間、品牌營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意策劃和合作方福利等服務(wù)進(jìn)行打包，生態(tài)效應已初現端倪。

隨著(zhù)開(kāi)放場(chǎng)景的**，技術(shù)賦能下，優(yōu)客工場(chǎng)的“軟件”服務(wù)在全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已形成價(jià)值高地。場(chǎng)景、內容+形式、有效觸達已成為優(yōu)客里鄰全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的幾大核心關(guān)鍵詞。

場(chǎng)景：線(xiàn)上線(xiàn)下、多店聯(lián)動(dòng)。

場(chǎng)景投放是一種高智商的營(yíng)銷(xiāo)打法，也是移動(dòng)商業(yè)模式下一種全新的服務(wù)趨勢。優(yōu)客工場(chǎng)將原生營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景劃分為：線(xiàn)上+線(xiàn)下，單店到多店。

越接近客戶(hù)所處場(chǎng)景，越容易被客戶(hù)接受。通過(guò)在客戶(hù)工作生活中的碎片化“刷屏”，提升人們對廣告的關(guān)注度和記憶點(diǎn)。

內容+形式：基于創(chuàng )意做傳播。

場(chǎng)景是營(yíng)銷(xiāo)的土壤，而內容則是連接品牌主與消費者的良好載體。優(yōu)客里鄰聚焦于會(huì )員核心和創(chuàng )意內容，輔以外部媒體擴散投放，打通了視頻、信息及互動(dòng)等創(chuàng )新內容全鏈條，蕞大價(jià)值的回報品牌主。

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